ПРОДАЖИ ВИНИЛА В РОССИИ ВЗЛЕТЕЛИ НА 15%: ретро-тренд и «замедление» привлекли молодёжь

Российский рынок виниловых пластинок продолжает расти двузначными темпами. В 2025 году количество покупок увеличилось на 15% относительно 2024-го и на 32% относительно 2023-го, сообщили РБК в компании «Платформа ОФД» . При этом главный драйвер роста — не ностальгирующие меломаны, а молодёжь до 35 лет, для которой «винил» стал способом замедлиться и прикоснуться к культуре .

 

📈 ДИНАМИКА РЫНКА: ЦИФРЫ РОСТА

 

Показатель	2025 vs 2024	2025 vs 2023
Продажи пластинок	+15%	+32%
Медианная цена пластинки	+13% (до 1 978 ₽)	—
Продажи проигрывателей	+7%	+17%
Медианная цена проигрывателя	+3% (до 26 700 ₽)	—
Доля онлайн-продаж	>70%	—

 

 

📌 *Источник: «Платформа ОФД» (данные по всем кассовым чекам в России) *

 

👥 ПОРТРЕТ ПОКУПАТЕЛЯ: РЕЗКОЕ ОМОЛОЖЕНИЕ

 

Сравнение аудитории (данные Pult.ru)

 

Возрастная группа	2020 год	2025–2026 годы
Основные покупатели	40–45+ лет	30–33 года (средний возраст)
Самая быстрорастущая категория	—	18–24 года
Ядро аудитории	—	25–34 года (мужчины)

 

 

📌 Ключевой вывод: Поколение, выросшее в цифровую эпоху, активно скупает аналоговый носитель, который не застало в детстве .

 

🧠 ПОЧЕМУ МОЛОДЁЖЬ ВЫБИРАЕТ ВИНИЛ: МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ

 

1. Доступность техники

 

Дмитрий Фролов, директор интернет-продаж Pult.ru:

 

«На рынке появились хорошие, но при этом доступные проигрыватели. Сейчас входной порог снизился, средний чек падает, формируется новая категория устройств, и это напрямую влияет на массовость. Молодые покупатели больше не воспринимают «винил» как элитарное хобби» .

 

2. Тренд на «замедление»

 

Карина Абрамян, первый заместитель гендиректора фирмы «Мелодия»:

 

«Сейчас набирает популярность формат досуга, когда люди собираются в каких-то модных пространствах и слушают «винил». Это способ замедлиться, что очень важно сейчас. Это способ проявления уважения к себе, к своему времени и к своей персоне» .

 

3. Мода на ретро и винтаж

 

Представитель «Платформы ОФД»:

 

«Интерес к таким товарам поддерживают несколько ниш потребителей: не только меломаны и ценители функционального декора, но и зумеры в целом» .

 

4. Рост предложения современных релизов

 

Михаил Фещенко, категорийный менеджер Pult.ru:

 

«Отмечается устойчивый рост интереса к пластинкам современных исполнителей — от поп-музыки до альтернативы и инди. Этот «винил» покупают наравне с классикой рока и джаза, и именно он во многом формирует новую аудиторию» .

 

🎵 ЧТО СЛУШАЮТ НА ВИНИЛЕ

 

Спрос на современные релизы растёт не менее активно, чем на переиздания классики .

 

Категория	Тренд
Поп-музыка, альтернатива, инди	Устойчивый рост, формирует новую аудиторию
Классика рока и джаза	Стабильно высокий спрос
Ретро и винтаж	Основной драйвер «моды»

 

 

📌 Вывод: Винил перестал быть нишевым продуктом для коллекционеров и стал мейнстримным способом потребления музыки для разных возрастов и вкусов.

 

---

📊 СРАВНЕНИЕ С МИРОВЫМ РЫНКОМ

 

Российский тренд полностью соответствует глобальному:

 

Регион	Динамика	Комментарий
🇺🇸 США	2023: впервые за 35 лет продажи превысили 50 млн копий	Самый быстрорастущий носитель
🇬🇧 Великобритания	В 2023 году винил обогнал по выручке CD	Впервые с 1987 года
🇪🇺 Европа	Рост продаж 10+ лет подряд	Основной драйвер — молодёжь

 

 

🔮 ПРОГНОЗ: ЧТО ДАЛЬШЕ

 

Фактор	Влияние
Снижение входного порога	Новые проигрыватели становятся дешевле и доступнее → расширение аудитории
Рост предложения современных релизов	Молодёжь видит в виниле актуальный, а не только ретро-формат
Культура «медленного потребления»	Усиливается как тренд → поддержка спроса
Цены на пластинки	Растут умеренно (13% за год), не отпугивая покупателей

 

 

📌 Итог: Тренд на винил в России сохранится как минимум в ближайшие 2–3 года, а аудитория продолжит молодеть.

 

«Винил — это способ замедлиться, способ проявления уважения к себе, к своему времени и к своей персоне» — Карина Абрамян, «Мелодия».