ПРАНК И ПОХОРОНЫ: КАК APPLE ДЕЛАЛА ШОУ ИЗ ПРЕЗЕНТАЦИЙ СВОИХ ГАДЖЕТОВ

1 апреля 2026 года Apple исполняется 50 лет. Компания стала не просто производителем электроники, а культурным феноменом, а её гаджеты — предметами культа. В юбилей «РБК Инвестиции» вспоминают, как Apple и во многом её основатель Стив Джобс превращали презентации в настоящие театральные постановки: с драмой, юмором, неожиданными поворотами и живыми эмоциями.

 

🎭 ЭПОХА СТИВА ДЖОБСА: ШОУМЕН, ИЗМЕНИВШИЙ ПРАВИЛА

 

«Его презентации, во время которых он в одиночестве стоял на черной сцене и на глазах у восторженной толпы представлял "невиданный" новый электронный гаджет, были выступлениями великого шоумена» — Economist, 2009.

 

1984: Macintosh — первый прорыв

 

История Джобса как великого оратора началась с презентации компьютера Macintosh. Он достал устройство из сумки под аплодисменты удивлённой публики. Главный трюк: Джобс предоставил говорить самому компьютеру. Macintosh произнёс:

 

«Здравствуйте, я Macintosh. Конечно, здорово вылезти из этого мешка. С непривычки к публичным выступлениям я хотел бы поделиться с вами фразой, которая пришла мне в голову, когда я впервые встретил главный компьютер IBM: "Никогда не доверяй компьютеру, который не можешь поднять"» .

 

1999: iBook и Wi-Fi — танец с обручем

 

Чтобы показать, что новый компьютер iBook может подключаться к интернету без проводов, Джобс использовал обруч. Он пронёс через него компьютер, который всё ещё оставался онлайн.

 

2001: iPod — «тысяча песен в кармане»

 

Джобс представил устройство размером с «колоду карт», совмещающее жёсткий диск на 5 ГБ и плеер. Чтобы продемонстрировать скорость загрузки, он прямо со сцены скачал и проиграл несколько композиций Сары Маклахлан, Боба Марли и The Beatles .

 

2002: «Похороны» Mac OS 9

 

Под звуки Токкаты и фуги ре минор Баха на сцену вынесли закрытый гроб. В нём лежала огромная коробка с устаревшей операционной системой.

 

«Mac OS 9 был нам всем другом. Он работал без отдыха, всегда размещал у себя наши приложения, никогда не отклонял ни одной команды, всегда был наготове, за исключением тех случаев, когда мы забывали, кто он такой, и его нужно было перезапустить» — начал Джобс прощальную речь, после которой призвал аудиторию почтить операционную программу минутой молчания .

 

2003: iTunes Store — противостояние добра и зла

 

Магазин музыки стал ответом пиратским сервисам. Джобс построил выступление на контрасте: iTunes — качество, безопасность, скорость, а пираты — кража.

 

«И хуже всего — это кража. Лучше не шутите с кармой» .

 

2007: iPhone — революция в трёх продуктах

 

Джобс начал рассказывать о трёх разных устройствах: новый iPod с большим сенсорным экраном, телефон и гаджет для доступа в интернет. Пока аудитория аплодировала, он повторил это несколько раз.

 

«Вы поняли? Это не три отдельных устройства, это одно устройство, и мы называем его iPhone!»

 

Самый известный пранк: Джобс со сцены позвонил в кофейню Starbucks и сделал вид, что хочет заказать 4 тыс. чашек латте навынос. Девушка, ответившая на звонок, потом говорила, что счастлива поговорить со Стивом Джобсом .

 

2008: MacBook Air — ноутбук в конверте

 

Джобс принёс на сцену обычный бумажный конверт и достал из него MacBook Air.

 

*«Мы создали самый тонкий в мире ноутбук, не пожертвовав ни полноразмерной клавиатурой, ни 13-дюймовым дисплеем»* .

 

2010: iPad — планшет на скрижалях

 

Перед презентацией WSJ писала: «Прошлый раз, когда такой ажиотаж вызывал планшет, на нём были написаны заповеди» (в английском tablet — и планшет, и скрижаль). Джобс, сидя в мягком кресле, демонстрировал, как с iPad читать новости и листать фотографии.

 

2010: iPhone 4 и FaceTime — видеозвонки реальны

 

Чтобы показать работу FaceTime, Джобс со сцены позвонил дизайнеру Apple Джонатану Айву. Зрители увидели его лицо в реальном времени.

 

«В детстве я смотрел "Звёздный путь" и "Джетсонов" и мечтал о видеозвонках. Сейчас это реально» .

 

2011: iCloud — «это просто работает»

 

За четыре месяца до смерти Джобс представил сервис, который должен был связать все устройства Apple.

 

«Всё происходит автоматически, не нужно учиться. Оно просто работает» .

 

📱 APPLE ПОСЛЕ ДЖОБСА: ЗРЕЛИЩЕ ПРОДОЛЖАЕТСЯ

 

2014: Apple Watch — «самое личное устройство»

 

Тим Кук представил часы как новый класс персональных устройств. Ключевым элементом стала Digital Crown — физический способ управления интерфейсом, не закрывающий экран пальцем. Кук прямо на сцене демонстрировал новые жесты, делая ставку на ощущение совсем другого типа интерфейса .

 

2017: iPhone X — сбой на юбилее

 

Презентация прошла в Steve Jobs Theater — амфитеатре на территории новой штаб-квартиры Apple Park, вдохновителем которой был покойный Джобс. Руководитель Apple Крейг Федериги произнёс:

 

«Разблокировать его так же просто, как посмотреть на него и провести пальцем вверх…»

 

После этих слов последовала неловкая пауза: смартфон не разблокировался с двух попыток, пришлось перейти на запасной аппарат. Сбой на короткое время сказался на котировках, но сделал презентацию более живой и драматичной .

 

2023: Vision Pro — «ещё кое-что»

 

Гарнитуру вывели в финале как сюрприз в стиле классического «one more thing». Парящие полупрозрачные окна приложений и появление Disney как партнёра придали запуску масштаб культурного события .

 

📌 ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ

 

✅ Стив Джобс превратил презентации в театр — с драмой, юмором, пранками и живыми эмоциями.
✅ После его смерти Apple сохранила зрелищность, но сделала ставку на визуальные эффекты, символику и технологическую магию.
✅ Главные приёмы: внезапные звонки, неожиданные предметы (гроб, конверт, обруч), противопоставление добра и зла, прямое вовлечение зрителя.
✅ Сбои и неловкости (как с Face ID на iPhone X) иногда работают на компанию, делая её человечнее.
✅ Юбилей 50 лет — повод вспомнить, как Apple изменила не только технологический, но и культурный ландшафт.

 

*«После смерти Джобса в 2011 году Apple уже не опиралась на харизму одного человека, но по-прежнему превращала презентации в отдельный жанр»* .