Исторический разворот: Apple впервые за 14 лет обошла Samsung по поставкам смартфонов

12.01.2026 19:51

🍎 Аналитики Counterpoint Research подтвердили смену лидера мирового рынка: в 2025 году Apple заняла первое место с долей 20%, сместив Samsung, доминировавшую с 2011 года.

📊 Рейтинг крупнейших производителей смартфонов в 2025 году

Место	Бренд	Доля рынка	Динамика поставок	Ключевые драйверы роста
🥇 1	Apple	20%	+10%	Успех iPhone 17, спрос на iPhone 16 в Азии, постковидное обновление устройств
🥈 2	Samsung	19%	+5%	Стабильные продажи в премиум-сегменте, но недостаточно для удержания лидерства
🥉 3	Xiaomi	13%	—	Удержание позиций на развивающихся рынках
4	vivo	8%	—	Сильные позиции в Китае и Азии
5	OPPO	8%	—
🔹 Прочие	(Nothing, Google и др.)	32%	—	Рост Nothing (+31%) и Google (+25%) с малой базы

🚀 Почему Apple удалось стать лидером?

Аналитики выделяют несколько синхронных факторов:

Фактор	Влияние
📱 Успех новых моделей	iPhone 17 и стабильный спрос на iPhone 16 стали основным драйвером.
🌏 Рост в ключевых регионах	Рекордные продажи в Японии, Индии и Юго-Восточной Азии.
🔄 Постковидный цикл обновления	Миллионы пользователей одновременно решили заменить устаревшие устройства.
📈 Тренд на премиализацию	Общий рост рынка (+2%) обеспечили дорогие модели, где Apple сильнее всего.

📈 Динамика мирового рынка и региональные различия

📊 Общий рост: Поставки в мире выросли на +2%, достигнув ~1.4 млрд устройств.
🗺️ Ростовые регионы: Япония, Ближний Восток и Африка (MEA), Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC).
⚠️ Слабые зоны: Зрелые рынки (Северная Америка, Западная Европа) показали слабость.

💬 Комментарий аналитика: «Рост оставался неравномерным... Развивающиеся рынки компенсировали слабость на зрелых», — Шилпи Джайн, Counterpoint Research.

🔮 Прогноз на 2026 год: риски и тенденции

Тренд / Риск	Прогнозируемое влияние	Комментарий
📉 Возможное падение рынка	Снижение общих объёмов из-за дефицита и роста цен	Дефицит чипов и удорожание компонентов сдавят спрос.
💰 Рост цен	+12%...+30% по оценкам дистрибьюторов	Уже началось повышение розничных цен.
👑 Сохранение дуополии	Apple и Samsung удержат лидерство	Благодаря премиум-сегменту и устойчивым цепочкам поставок.
🚀 Рост аутсайдеров	Nothing, Google могут увеличить долю	За счёт нишевых продуктов и агрессивного маркетинга.

📜 Исторический контекст: как менялся лидер

2011–2024: Бессменным лидером была Samsung.
2023: Apple впервые обошла Samsung по продажам (данные IDC), но не по поставкам за год.
2025: Apple впервые за 14 лет становится лидером и по годовым поставкам, что подтверждает устойчивый тренд, а не разовый успех.

Итог: 2025 год войдёт в историю как год смены парадигмы на рынке смартфонов. Apple доказала, что стратегия фокуса на премиум-сегменте и экосистеме побеждает в эпоху насыщенного рынка. Однако в 2026 году лидеров ждёт испытание глобальными цепочками поставок и снижающимся платёжеспособным спросом, что может снова перетасовать карты.

Drafter