ЦБ предлагает создать реестр финансовых блогеров и маркировать их материалы

Банк России выступил с инициативой по регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров — популярных блогеров, которые дают советы по инвестированию и управлению личными финансами. Регулятор опубликовал доклад для общественных обсуждений «О подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров», в котором предложил создать специальный реестр таких блогеров, ввести требования к их квалификации и установить ответственность за качество распространяемой информации .

 

📋 СУТЬ ИНИЦИАТИВЫ ЦБ

 

Предложение	Суть
Создание реестра	Закрепить понятие «финансовый инфлюенсер», обязать блогеров включаться в спецреестр
Маркировка материалов	Пометка контента, размещенного по заказу финансовых организаций
Квалификационные требования	Образование, сертификаты, опыт работы, членство в СРО
Ответственность	Исключение из реестра за нарушения, в перспективе — штрафы, блокировки
Ограничения для рекламодателей	Финорганизации смогут привлекать только блогеров из реестра

 

 

📌 Срок приема предложений: до 30 апреля 2026 года .

 

🧠 ПОЧЕМУ ЦБ ЭТО ПРЕДЛОЖИЛ: ПРОБЛЕМЫ РЫНКА

 

Основные риски, выявленные регулятором :

 

Проблема	Описание
Недостаток экспертизы	Блогеры часто не имеют необходимой квалификации, но влияют на решения массовой аудитории
Скрытая реклама	Информация рекламного характера выдается за личное мнение
Упрощение сложных инструментов	Инфлюенсеры не отражают риски, формируя завышенные ожидания у инвесторов
Манипулирование ценами	Выявлены случаи стимулирования подписчиков к покупке/продаже акций через Telegram-каналы
Отсутствие ответственности	Сейчас блогеры не обязаны компенсировать убытки подписчиков

 

 

🎯 ТРЕБОВАНИЯ К ФИНАНСОВЫМ ИНФЛЮЕНСЕРАМ

 

Для включения в реестр ЦБ предлагает следующие критерии :

 

• ✅ специальное экономическое образование

• ✅ наличие сертификата финансового аналитика (или зарубежных аналогов)

• ✅ опыт работы в финансовой сфере свыше года

• ✅ опыт работы с финансовыми инструментами свыше года

• ✅ членство в специализированных СРО

• ✅ отсутствие нарушений норм по манипулированию ценами

• ✅ отсутствие судимости

📌 Порог аудитории: под определение попадают блогеры с аудиторией более 10 тысяч пользователей .

 

⚖️ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ И МЕРЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

 

Первый этап :

 

• Исключение из реестра за значительные и системные нарушения

•  

В перспективе :

 

• ✅ штрафы

• ✅ блокировки онлайн-ресурсов

• ✅ удаление контента

• ✅ публикация опровержений

• ✅ уголовная ответственность (в международной практике)

 

🏛️ СВЯЗЬ С ДРУГИМИ ИНИЦИАТИВАМИ ЦБ

 

Ранее ЦБ разработал реформу по противодействию манипулированию и инсайду на фондовом рынке :

 

Понятие	Уточнение
Манипулирование	Ложная информация, приводящая к манипуляциям, а также сведения, вводящие инвесторов в заблуждение

 

 

Что может быть признано введением в заблуждение (из интервью директора департамента ЦБ Кирилла Пронина) :

 

• некорректная интерпретация показателей

• искажение официально опубликованной информации

• неполный перечень фактов

• одностороннее представление (только преимущества без рисков)

 

📌 ВЫВОД: ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ РЫНКА

 

Для блогеров:

 

• ✅ Нужно будет подтверждать квалификацию и вступать в реестр

• ✅ Материалы по заказу финорганизаций — маркировать

• ✅ За нарушения — исключение из реестра и возможные санкции

 

Для финорганизаций:

 

• ✅ Рекламировать продукты можно только через блогеров из реестра

• ✅ Совместная ответственность с блогером за нарушения 

 

Для инвесторов:

 

• ✅ Прозрачность: понимание, где реклама, где личное мнение

• ✅ Защита от некомпетентных советов и манипуляций

• ✅ Возможность проверять квалификацию инфлюенсера

 

«Следование упрощенным советам без понимания рисков может привести к потере накоплений и разочарованию в финансовой индустрии» — Банк России .

Общественное обсуждение продлится до 30 апреля 2026 года. Участники рынка могут направить свои замечания и предложения в ЦБ.