АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ HONDA ПОКАЗАЛ ПЕРВЫЙ УБЫТОК ЗА ПОСЛЕДНИЕ 70 ЛЕТ

Акции Honda Motor обвалились на 5,56% после того, как компания предупредила о первом годовом убытке с момента листинга в 1950-х годах. Причина — отмена трёх перспективных моделей электромобилей для рынка США и списание активов на сумму до 2,5 трлн иен ($15,7 млрд).

 

📉 РЫНОЧНАЯ РЕАКЦИЯ И МАСШТАБ ПОТЕРЬ

 

Показатель	Значение
Падение акций (13 марта)	-5,56% (до 1368 иен)
Максимум падения в ходе торгов	-6,7%
Прогноз операционного убытка	270–570 млрд иен
Прогноз чистого убытка	420–690 млрд иен
Суммарные списания	до 2,5 трлн иен ($15,7 млрд)

 

 

Это первый годовой убыток Honda с 1957 года, когда компания вышла на биржу.

 

🛑 ПРИЧИНА КРИЗИСА: ОТМЕНА ТРЁХ ЭЛЕКТРОМОБИЛЕЙ

 

Honda отказалась от разработки и выпуска трёх моделей, которые планировалось производить в США:

 

• Honda 0 SUV

• Honda 0 Saloon (седан)

• Acura RSX (под брендом Acura)

•  

Компания пришла к выводу, что запуск этих моделей в текущих условиях приведёт к дальнейшим убыткам в долгосрочной перспективе. Списаны материальные и нематериальные активы, предназначенные для их производства, а также учтены дополнительные расходы от отмены разработки.

 

🎯 ФАКТОРЫ, ПОДОРВАВШИЕ БИЗНЕС

 

Фактор	Влияние
Тарифная политика США	Снижение рентабельности бензиновых и гибридных моделей
Отмена субсидий на электромобили	Резкое падение спроса на EV в США
Конкуренция в Китае	Проигрыш местным производителям электромобилей (продано лишь 17 тыс. EV в 2025)
Падение конкурентоспособности в Азии	Из-за перераспределения ресурсов на разработку EV

 

 

Ситуация в Китае

 

Китайский потребитель теперь ценит не столько технические характеристики, сколько софт, развлекательную электронику и продвинутые ассистенты, которые обновляются «по воздуху». Honda за местными конкурентами «просто не успевает».

 

💼 АНТИКРИЗИСНЫЕ МЕРЫ

 

Руководство компании принимает жёсткие меры:

 

Руководитель	Санкция
Гендиректор Тосихиро Мибе	Добровольный возврат 30% зарплаты в течение 3 месяцев
Исполнительный вице-президент Нория Кайхара	Добровольный возврат 30% зарплаты в течение 3 месяцев
Другие топ-менеджеры	Добровольный возврат 20% зарплаты

 

 

Компания также пересматривает стратегию, делая ставку на гибриды в США и усиление позиций в Индии.

 

🌐 КОНТЕКСТ: КРИЗИС ЭЛЕКТРОМОБИЛЕЙ

 

Проблемы Honda — не единичный случай. Крупнейшие мировые автоконцерны (Ford, Stellantis, General Motors, Volkswagen, Mercedes-Benz и др.) суммарно списали около 500 млрд юаней (более $70 млрд) в связи с пересмотром электромобильных стратегий. Причины:

 

• Перепроизводство и замедление спроса на EV

• Ценовые войны (особенно в Китае)

• Высокие затраты на разработку и низкая рентабельность

•  

📌 ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ

 

✅ Honda впервые за 70 лет получит годовой убыток из-за списания 2,5 трлн иен.
✅ Отменены три электромобиля для США (Honda 0 SUV, Saloon и Acura RSX) — рынок EV там рухнул после отмены субсидий.
✅ Проблемы в Китае — проигрыш местным производителям в софте и скорости обновлений.
✅ Топ-менеджмент урезает себе зарплату на 20–30%.
✅ Стратегия меняется — ставка на гибриды в США и экспансию в Индии.
✅ Мировой автопром переживает кризис электромобилей (совокупные списания более $70 млрд).

 

«Автомобильный бизнес Honda оказался в крайне сложной финансовой ситуации из-за неспособности гибко реагировать на изменения в деловой среде».