Парфюмерный рынок России: духи стремительно дешевеют, а парфюмерная вода дорожает

            Анализ данных маркировки "Честный знак" выявил разнонаправленные ценовые тренды на российском рынке парфюмерии за первые девять месяцев 2025 года.

 

📉 Лидеры снижения цен

 

Духи — рекордное падение:

 

1. Снижение цен: 14%

2. Средняя цена: 1,9 тыс. рублей за штуку

3. Доля в продажах: выросла с 12,5% до 23,5%

•  

Другие категории со снижением:

 

1. Туалетная вода: -3,5%

2. Одеколон: -2,7%

•  

📈 Растущие категории

 

Парфюмерная вода: +8,4%

Душистая вода: +2,9%

 

📊 Структурные изменения рынка

 

Перераспределение долей:

Несмотря на снижение цен, духи значительно увеличили свою долю в общем объеме продаж — почти в два раза, что свидетельствует о переключении потребительского спроса на эту категорию.

 

💡 Аналитический контекст

 

Разнонаправленная динамика цен может объясняться:

 

 

1. Изменением потребительских предпочтений

2. Перераспределением ассортиментного портфеля ритейлеров

3. Тактическими ценовыми решениями производителей

4. Различиями в себестоимости производства разных типов парфюмерии

•  

Данная ситуация отражает сложные процессы трансформации на рынке парфюмерии, где ценовая доступность духов сочетается с растущим интересом потребителей к этой категории, в то время как парфюмерная вода укрепляет свои премиальные позиции.